2023年好太太集團(tuán)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目招標(biāo)公告

一、項(xiàng)目基本情況

1. 項(xiàng)目名稱：2023年好太太集團(tuán)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目；

2. 項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 2023年，好太太以爆品帶動(dòng)品牌影響力提升，強(qiáng)化體驗(yàn)式智能家居認(rèn)知，將推進(jìn)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目，發(fā)力雙品類組合，通過(guò)已有口碑基礎(chǔ)的晾曬品類提升智能鎖品類認(rèn)知，提高好太太全網(wǎng)內(nèi)容占位和兩大品類產(chǎn)品的全網(wǎng)口碑聲量。

二、項(xiàng)目要求

標(biāo)段一：小紅書(shū)種草

1.  傳播預(yù)算：400萬(wàn)/年（合作約至2023年12月31日結(jié)束，具體以合作簽訂為準(zhǔn)）。

2.  種草品類：晾衣機(jī)、智能鎖、雙品類（同篇筆記內(nèi)包含晾衣機(jī)智能鎖雙品類露出）比例約3:3:4。

3.  考核指標(biāo)要求：

1)   達(dá)人種草筆記：合作期內(nèi)全平臺(tái)數(shù)量不少于500篇，曝光量不少于2000萬(wàn)，互動(dòng)量不少于10萬(wàn)，圖文/視頻形式不限，每月需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和數(shù)據(jù)維護(hù)（具體各月度發(fā)布量可根據(jù)品牌方意向/供應(yīng)商資源再做調(diào)整），承諾內(nèi)容發(fā)布后永久收錄，合作期內(nèi)若發(fā)現(xiàn)投放內(nèi)容被平臺(tái)刪除或達(dá)人自行刪除，要求重發(fā)；

2)   平臺(tái)內(nèi)負(fù)面輿情控制：“好太太”搜索詞正中信息優(yōu)化，搜索前30位筆記與品牌相關(guān)的正中信息占位比例≥90%（27條）；

3)   搜索詞占位：覆蓋平臺(tái)內(nèi)關(guān)鍵詞搜索前13占位2篇（包括但不限于搜索詞“晾衣架”“晾衣機(jī)”“智能鎖”“指紋鎖”）；

4)   年度品牌專區(qū)：合作期內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)置頂展示。

4.  達(dá)人資源要求：

1)   時(shí)尚類、測(cè)評(píng)科技類、顏值類、家居生活類、母嬰類等；

2)   人設(shè)真實(shí)匹配度高，賬號(hào)健康無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)穩(wěn)定。

5.  傳播內(nèi)容要求：

1)   達(dá)人原創(chuàng)圖文視頻精美，符合小紅書(shū)用戶審美及達(dá)人主頁(yè)風(fēng)格；

2)   供應(yīng)商提供優(yōu)質(zhì)家居場(chǎng)景拍攝素材，素材使用不重復(fù)，內(nèi)容根據(jù)主頁(yè)風(fēng)格適當(dāng)做二次修改供不報(bào)備素人發(fā)布；

3)   內(nèi)容方向順應(yīng)品牌方意向及小紅書(shū)社區(qū)話題熱點(diǎn)隨時(shí)配合變動(dòng)。

6.  月度報(bào)告：供應(yīng)商須每月提供傳播報(bào)告（包括但不限于好太太品牌站內(nèi)聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù)）及下月的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動(dòng)向。

7.  商業(yè)使用權(quán)限：發(fā)布平臺(tái)中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

標(biāo)段二：社交平臺(tái)整合種草

1.  傳播預(yù)算：300萬(wàn)/年（合作約至2023年12月31日結(jié)束，具體以合作簽訂為準(zhǔn)）。

2.  種草品類：智能鎖（30%）、晾衣機(jī)（30%）、雙品類（以晾衣機(jī)帶智能鎖，40%）。

3.  推廣平臺(tái)要求： 合作期內(nèi)，以下各類主流平臺(tái)均需覆蓋，可根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和傳播需求分配不同平臺(tái)的發(fā)布內(nèi)容和數(shù)量。

?  大眾社媒：微信視頻號(hào)、微博、知乎、百家號(hào)；

?  家裝平臺(tái)：住小幫；

?  家居/垂類/門(mén)戶：騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、太平洋家居等。

4.  考核指標(biāo)要求：

項(xiàng)目合作期內(nèi)，全平臺(tái)種草數(shù)量不少于2500篇，種草形式為圖文+視頻，其中帶鏈接種草內(nèi)容占比≥25%，每月均需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和維護(hù)。各平臺(tái)數(shù)量占比要求如下：

5.  達(dá)人資源要求：家居生活類、母嬰類、科技測(cè)評(píng)類、顏值類等。

6.  傳播內(nèi)容要求：具備文章撰寫(xiě)、圖文創(chuàng)作等內(nèi)容輸出的能力。

7.  傳播素材要求：項(xiàng)目?jī)?nèi)所有素材所涉及的場(chǎng)景和版權(quán)，由供應(yīng)商提供，產(chǎn)品、寄送、安裝均由品牌方提供。根據(jù)新品數(shù)量進(jìn)行素材拍攝，每月至少提供2-3個(gè)不同風(fēng)格的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，每個(gè)場(chǎng)景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風(fēng)格的高質(zhì)量產(chǎn)品應(yīng)用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進(jìn)行后期處理。

8.  月度報(bào)告：供應(yīng)商須每月提供傳播報(bào)告及下月的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動(dòng)向。

9.  商業(yè)使用權(quán)限：發(fā)布平臺(tái)中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

三、投標(biāo)人資格要求

1.  資質(zhì)要求：

1)   具有獨(dú)立法人資格，能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任；

2)   可提供三證合一《統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證》；

3)   為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票；

4)   注冊(cè)資金≥500萬(wàn)，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

2.  企業(yè)辦公地點(diǎn)為廣東廣州市內(nèi)。

3.  合作案例：

標(biāo)段一：近3年內(nèi)，有5個(gè)以上小紅書(shū)平臺(tái)專項(xiàng)合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個(gè)），且單個(gè)項(xiàng)目合作金額需＞150萬(wàn)，需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明。

標(biāo)段二：近3年內(nèi)，有5個(gè)以上新媒體平臺(tái)（平臺(tái)包括但不限于小紅書(shū)、微博、知乎、視頻號(hào)）專項(xiàng)合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個(gè)），且單個(gè)項(xiàng)目合作金額＞100萬(wàn)，需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明。

4.  具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場(chǎng)景圖創(chuàng)作能力，需配備自營(yíng)拍攝基地或提供拍攝場(chǎng)地解決方案。（晾衣機(jī)、智能鎖及其他智能家居單品的場(chǎng)景安裝及拍攝，每月至少提供2-3個(gè)不同風(fēng)格的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，每個(gè)場(chǎng)景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風(fēng)格的高質(zhì)量產(chǎn)品應(yīng)用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進(jìn)行后期處理）。

5.  具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的各平臺(tái)達(dá)人資源，且須有豐富的家居、3C、母嬰達(dá)人資源。（參與標(biāo)段一時(shí)，除達(dá)人資源外，還需提供不少于200個(gè)過(guò)往項(xiàng)目?jī)?nèi)合作小紅書(shū)達(dá)人筆記鏈接）

6.  具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力，提供爆款文案案例證明，包括微博、知乎、新聞稿、微信視頻號(hào)、住小幫等的爆款圖文/視頻，需提供項(xiàng)目復(fù)盤(pán)報(bào)告證明。（標(biāo)段二）

四、投標(biāo)人提交資料及方式

1. 提交資料

1)   項(xiàng)目對(duì)接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項(xiàng)目對(duì)接人在投標(biāo)單位繳納近三個(gè)月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2)   報(bào)名資料表對(duì)應(yīng)資格要求所需資料（見(jiàn)附表）；

2. 截止時(shí)間：2023年02月21日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；

4. 報(bào)名郵件主題要求：XXX公司報(bào)名+項(xiàng)目名稱+標(biāo)段號(hào)；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路好太太集團(tuán)A棟四樓。

五、招標(biāo)文件的獲取

1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報(bào)名后將告知是否通過(guò)資格預(yù)審，對(duì)入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件，時(shí)間另行書(shū)面通知； 

2. 獲取方式：通過(guò)郵件形式發(fā)送至此項(xiàng)目對(duì)接人郵箱；

3. 招標(biāo)文件售價(jià)：支付方式和售價(jià)另行通知,售后不退。

六、投標(biāo)截止時(shí)間、開(kāi)標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)：另行書(shū)面通知。

七、本公告發(fā)布在：

好太太官網(wǎng)（http://www.xacyts.com/）-品牌資訊

中國(guó)采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）

                              廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司

                                  2023年02月15日

附表：

報(bào)名資料表

項(xiàng)目對(duì)接人：         職務(wù)：       聯(lián)系方式：       郵箱：            

附：對(duì)接人近三個(gè)月社保證明。

申請(qǐng)報(bào)名：!標(biāo)段一 、! 標(biāo)段二（注：2個(gè)標(biāo)段可同時(shí)報(bào)名）。

投標(biāo)人名稱（簽章）

    日期：

附件：招標(biāo)公告-蓋章版